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欢迎来到Verizon的广告业务

点击量:   时间:2017-04-08 03:00:04

<p>在今天上午的收购声明中,Verizon Wireless宣布以44亿美元收购互联网巨头AOL,以推动其“超越顶级”或互联网提供的内容战略</p><p>这将被许多人定位为内容游戏:Verizon(VZ)拥有管道,AOL(VZ)制造穿过管道的东西</p><p> (如果这个论点听起来很熟悉,那就走一条记忆路线,去AOL与时代华纳在2000年的1640亿美元合并</p><p>唯一不同的是,该协议,AOL的拨号业务是管道,而时代华纳则是杂志和媒体业务,有内容</p><p>)内容播放是有道理的,这甚至不是Verizon第一次尝试进入内容业务</p><p>还记得去年Verizon对科技新闻的奇怪尝试吗</p><p>在有报道称作家被禁止报道网络中立等具有政治色彩的话题之后,该公司在一个月后关闭了它</p><p> AOL拥有大量科技新闻,从Engadget和TechCrunch到赫芬顿邮报的科技部门</p><p>但是,该公司一段时间以来一直将自己定位为一家内容公司</p><p>今年1月,当有关Verizon-AOL合作的传闻首次出现时,分析师指出AOL在广告技术方面的立足点是该交易中最具吸引力的部分</p><p>首席执行官蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)一直在击败技术大奖,称广告自动化是“网络上最大的单一趋势”</p><p> AOL的收入描绘了这一趋势的清晰画面</p><p>去年,该公司通过其拥有的媒体资产上的显示和搜索广告赚取了9.95亿美元</p><p>它通过销售第三方网站的广告获得了近8.5亿美元的收入</p><p>这是广告技术业务,也是AOL增长最快的部分</p><p>它在2013年至2014年间增长了39%</p><p>与同期内部媒体运营收入相比,显示广告下降3%,搜索广告仅增长4%</p><p>通过多年来的收购,AOL建立了一个广告技术基础设施,允许任何内容公司支付AOL代表其使用算法买卖广告</p><p>程序化广告的兴起推动了已经很低的数字广告价格,例如横幅和视频前贴片,甚至更低,因为它们消除了人类互动的需要</p><p>相反,广告资源捆绑在一起,按受众细分,算法决定哪些广告将通过每次网页加载时发生的瞬间拍卖向哪个人投放</p><p>这不是华尔街喜欢甚至理解的商业</p><p>对于外部观察者来说,技术平台是难以区分,无法辨认的,并且在“竞争到底”,在价格上相互削弱</p><p>这就是为什么华尔街已经遏制了一些公开交易的广告技术公司的股票</p><p>火箭燃料(FUEL)的股价从2013年上市后的每股56美元降至每股9美元以下</p><p> Tremor Video(TRMR)于2013年以每股9美元的价格上市,目前交易价格低于3美元</p><p> Millennial Media(MM)以每股23美元的价格上市,目前交易价格低于2美元</p><p>现在,Verizon拥有一家不断发展的广告技术公司,该公司正处于一个不完全成长的内容业务中</p><p>不过,最令人震惊的可能是AOL的第三个收入部分,即拨号订阅</p><p>从早期的传统来看,AOL每年仍然从拨号用户那里赚到了令人震惊的6.065亿美元</p><p>去年,该业务仅缩水7%</p><p>观看此视频,了解时代华纳 - AOL合并的经验教训: